作者：王建国

　　无论是个险营销员还是银保的客户经理、理财经理，在日常工作中，给客户推介相关保险理财产品时，往往会遇到客户拒绝我们的情况，究其原因是我们往往忽略了和客户进行观念沟通这一重要环节。当我们没有进行相应观念沟通的情况下，只是一味地在介绍保险产品的功能和收益，是很难得到客户的认同的。所以市场磨练过的资深销售人员都知道，一流销售人员卖的是观念的道理。那么，我们在面对客户时应该沟通那些观念呢？我认为，主要有以下五方面观念是涉及到最多、也是最普遍的。

　　观念之一：习惯比金额更重要

　　什么样的理财习惯，决定什么样的理财结果。我们不要等有了很多钱才去考虑理财，也不要说钱已经够用了，不用去做什么理财计划。生活中一个小小的生活习惯会为我们带来多大的财富呢？就拿抽烟这件事来说,一个年轻人从20岁开始抽烟，每天按照一盒烟的消费标准来计算，而买一盒烟就按照20元来算，每月要花掉600元，一年我们就要消费掉7300元钱，如果一直抽到65岁，那我们将消费掉328500元钱。

　　现在我们假设选择一个理财账户，每年的收益假设都在4.35%，哪么到了45年后，这每天的20元钱就变成了1014718元，从花掉30多万元到留下100多万元，一加一减之中就有一个百万富翁消失掉了！也有人会问，年收益4.35%的理财产品都有什么？其实，现在您无论是在银行做基金定投、7天的复利存款、买卖国债，只要坚持不要说45年，坚持做上5年、10年都应该会超过这个收益。就算是您能够坚持做做国债定投、保险定投，您也会发现收益率远远高于我们的假设收益率。所以在理财中养成好的习惯是十分重要的。

　　观念之二：留住财富比创造财富更重要

　　经历了1997、1998年的亚洲金融风暴，闯过2008、2009年的全球金融海啸，我们突然从改革开放三十年的激情澎湃中意识到，如果我们辛辛苦苦赚来的钱留不下来的话，那我们今天辛辛苦苦地去赚钱又是为了什么呢？很多朋友，尤其是年轻人经常说到会花钱的人就会赚钱、会赚钱就不怕钱花完，因为天生我才必有用，千金散尽重复来！可实现生活却不是这样的。就拿我们非常熟悉的著名拳王泰森来说，从21岁到37岁总计赚了4亿美元，这是一个普通的美国公民要用7600年才能赚到的钱，可是现在的泰森却落得一无所有，甚至还欠下一屁股的债等待偿还。这凸显了家庭理财的核心应该是：留住财富！

　　观念之三：分流比集中更重要

　　“鸡蛋不要放在一个篮子里”的道理我们都知道，但是面对投资收益的诱惑，我们真的能够把握住分流的原则吗？我认为，理财应该体现在个性化上，每个人对生活质量的要求是不一样的，对于在子女教育方面的投入也不一样，所以我认为在资金的分流上只要把控好以下这四个账户，就可以实现分散风险、保全资产的目的。

　　1.即将要花掉的钱，放在您的储蓄账户。

　　也就是我们常说的未来6个月的生活费。未来6个月中无论我们有没有收入，都要能保证家人的生活品质不发生变化就可以了，比如说老人的保健费、子女的教育费、日常的生活等等。把这些钱计划好存进我们的储蓄账户中，随时需要使用随时进行支取。

　　2.暂时不用的钱，放在您的国债、定投账户。

　　暂时不用，就意味着未来的某一个时间您一定要用的钱，比如说几年后孩子上重点中学的学费、几年后孩子上大学或留学的钱等等。这些钱要及早准备，我们可以拟定一个国债、基金或者保险的定投计划，从而实现积沙成塔的目标。

　　3.一直不用的钱，放进您的投资、理财账户。

　　有这样一笔钱，我们的家庭生活会更美好，没有这笔钱，也不会让老婆孩子挨饿受罪，这样的一部分钱我把它叫做“一直不用的钱”！这笔钱我们一定要做些收益比较大的投资，比如做些生意、搞些实业投资、购买一些门面房、买点股票等等。既可以享受到国家政策给我们的实惠，又可以在资本市场好的情况下额外得到一些收益，即使是有些亏损，也不会担心自己的家庭生活受到影响。

　　4.将来一定要用的钱，放进您的保险账户。

　　生、老、病、死，谁都无法回避。第四个账户——保险账户，就是用来解决未来我们无法确定的养老、重病、意外的风险问题账户。

　　根据交通部统计资料显示，2009年全国共发生道路交通事故238351起，造成67759人死亡、275125人受伤，平均每一天发生交通事故就多达653起，每一天因交通事故受伤人数为754人，每天因交通事故死亡人数超过186人。这些人中绝大多数是25岁—50岁的人，他们都是家里的顶梁柱。一个人倒下，一个家庭也就随着倒下了。

　　就算人的一生可能不会生病，也有可能不会发生意外，但我们都会变老。我们国家从70年代开始实行计划生育以来，家庭结构的改变已经发生了翻天覆地的变化，两个年轻人除了要负担孩子的成长教育，要应对激烈的社会竞争，还要负担4—12个老人的生活、医疗等费用问题，所以养老问题是我们这个时代下，每个人都需要认真对待的问题。

　　观念之四：未来比现在更重要

　　当全球进入老龄化的时代下，中国也不例外，遗憾的是我们“未富先老”。按照我国现行的60岁退休，全世界平均寿命未来将超过90岁。我们假如长寿，但没有稳定的经济来源，那么漫长的老年生活将该怎么度过呢？一对老夫妻30年需要多少生活费呢？有人算了一笔账，按照最基础的吃、穿、住、用、行来计算，两个老人30年的花费也在92.85万元，略微加上一点通货膨胀的客观因素，基本上也不能少于100万元。而儿女养老、社会养老我们都知道完全解决老有所养、老有所医几乎是不可能的事情。所以我们还是最好趁国家形势好，自己年轻能赚钱的时候为自己多留一些吧。

　　观念之五：选择比努力更重要

　　作为家庭理财的根本，就是选择合理的理财工具来帮助我们规避风险，提高收益，保全资产。作为在2007年度中国十大经济年度人物颁奖典礼上获得年度特殊贡献奖的华人首富李嘉诚，就曾经说过：“别人都说我很富有，其实我真正的财富就是为自己和家人购买了足够的人寿保险。”可见选择什么样的理财工具更能帮我们规避风险，更加合理、合法地守住财富是家庭理财的核心所在。